Local SEO: So wirst du in deiner Stadt zur Nummer 1

Jemand steht in deiner Stadt und sucht genau das, was du anbietest. "Friseur in der Nähe", "Druckerei Offenburg", "Werbetechnik Appenweier". Wenn du bei dieser Suche nicht auftauchst, verdient jemand anderes das Geld. In einer Tagebuchstudie von Google aus dem Jahr 2016 besuchten 76 Prozent der Befragten, die auf dem Smartphone nach etwas in der Nähe suchten, innerhalb eines Tages ein Geschäft. Local SEO sorgt dafür, dass du bei diesen Suchen ganz oben stehst.

Warum Local SEO Gold wert ist

Local SEO unterscheidet sich grundlegend von klassischem SEO. Während du bei allgemeinem SEO gegen die ganze Welt konkurrierst, kämpfst du bei Local SEO nur gegen die Anbieter in deiner Region. Das macht den Einstieg deutlich einfacher.

Google zeigt lokale Ergebnisse an zwei Stellen: Im sogenannten Local Pack (die drei Einträge mit Karte, die ganz oben erscheinen) und in den regulären organischen Ergebnissen. Wer im Local Pack steht, bekommt den Löwenanteil der Klicks. Und der Weg dorthin führt über dein Google Business Profil.

Ein angenommenes Beispiel: Ein Malermeister in Offenburg, der sein Google Business Profil sauber pflegt und 40 gute Bewertungen hat, hat bei der Suche "Maler Offenburg" gute Chancen, vor dem Konkurrenten zu stehen, der kein Profil hat oder nur 3 Bewertungen vorweisen kann. Selbst wenn die Website des Konkurrenten technisch besser ist.

Google Business Profil: Dein wichtigstes Werkzeug

Alles beginnt mit deinem Google Business Profil (früher Google My Business). Das ist der Kasten, der rechts in den Suchergebnissen erscheint, wenn jemand nach dir sucht. Oder der Eintrag auf Google Maps. Er ist komplett kostenlos.

So richtest du dein Profil optimal ein:

• Firmenname: Exakt so, wie er offiziell lautet. Keine zusätzlichen Keywords reinpacken, das verstößt gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung führen.
• Adresse und Telefon: Vollständig und korrekt. Die Angaben müssen mit deiner Website und allen anderen Einträgen im Netz übereinstimmen.
• Öffnungszeiten: Immer aktuell halten, auch an Feiertagen und bei besonderen Anlässen.
• Kategorie: Wähle die spezifischste Hauptkategorie, die passt. "Werbeagentur" statt "Unternehmen". Du kannst zusätzlich Nebenkategorien angeben.
• Beschreibung: 750 Zeichen hast du Platz. Beschreibe, was du machst, für wen und was dich besonders macht. Bau natürlich deinen Standort ein.
• Fotos: Laut Googles Hilfe zu Fotos im Unternehmensprofil helfen Fotos, dein Unternehmen auf Google hervorzuheben. Lade mindestens 10 echte Fotos hoch: Außen, innen, Team, Arbeitsbeispiele.

Bewertungen: Die Währung des Vertrauens

Wann hast du zuletzt etwas gebucht, ohne vorher die Bewertungen zu prüfen? Google-Bewertungen sind nicht nur für dein Image wichtig, sie fließen auch ins Ranking ein. Google schreibt in seinen Tipps zum lokalen Ranking, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen dein lokales Ranking verbessern können.

So bekommst du mehr Bewertungen:

• Bitte zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag um eine Bewertung. Persönlich, nicht per Massenmail.
• Mach es einfach: Erstelle einen direkten Link zu deinem Bewertungsformular und teile ihn per E-Mail, WhatsApp oder auf einer Karte, die du dem Kunden mitgibst.
• Antworte auf jede Bewertung. Positiv: Bedanke dich persönlich und konkret. Negativ: Bleib sachlich, zeig Verständnis und biete eine Lösung an.

Vorsicht: Fake-Bewertungen kaufen ist keine Option. Google erkennt das zunehmend besser und löscht nicht nur die gefälschten Bewertungen, sondern kann dein gesamtes Profil abwerten. Außerdem ist das Kaufen von Bewertungen nach deutschem Wettbewerbsrecht (UWG) eine unlautere Geschäftspraktik.

NAP-Konsistenz: Langweilig, aber entscheidend

NAP steht für Name, Address, Phone. Deine Firmendaten müssen überall im Internet identisch sein. Auf deiner Website, bei Google, auf Facebook, in Branchenverzeichnissen, bei der IHK, überall.

Wenn du auf der Website "Hauptstr. 5" schreibst und bei Google "Hauptstraße 5", verwirrt das die Suchmaschine. Google weiß dann nicht sicher, ob es sich um das gleiche Unternehmen handelt. Das klingt kleinlich, hat aber messbaren Einfluss auf dein Ranking.

Prüfe deine Einträge in diesen Verzeichnissen:

• Google Business Profil
• Apple Maps
• Bing Places
• Das Örtliche, Gelbe Seiten
• Branchenspezifische Verzeichnisse
• Facebook, Instagram und LinkedIn

Tipp: Schreibe dir deine offiziellen NAP-Daten in ein Dokument und nutze immer exakt diese Schreibweise, wenn du irgendwo einen Eintrag erstellst.

Lokale Keywords richtig einsetzen

Baue deine Stadt und Region natürlich in deine Texte ein. Nicht "Wir sind die beste Agentur der Welt", sondern "Deine Werbeagentur in Appenweier und der Ortenau".

Erstelle lokale Landingpages, wenn du mehrere Städte bedienst. Eine Seite für "Werbetechnik Offenburg", eine für "Werbetechnik Kehl", eine für "Werbetechnik Lahr". Aber wichtig: Jede Seite braucht individuellen Inhalt. Einfach den Stadtnamen austauschen reicht nicht und wird von Google als Duplicate Content erkannt.

Vergiss nicht, deinen Standort auch in den Meta-Tags, im Seitentitel und in den Alt-Texten deiner Bilder zu erwähnen. Natürlich, nicht erzwungen.

Lokale Backlinks aufbauen

Lokale Backlinks sind Links von anderen Websites aus deiner Region auf deine Seite. Sie signalisieren Google, dass du in deiner Gegend relevant bist.

Gute Quellen für lokale Backlinks:

• Einträge bei der IHK oder Handwerkskammer
• Sponsoring von lokalen Vereinen oder Events (mit Link auf der Vereinswebsite)
• Gastartikel in der Lokalzeitung oder auf regionalen Blogs
• Kooperationen mit anderen lokalen Unternehmen
• Teilnahme an lokalen Business-Netzwerken

Jeder einzelne dieser Links ist wertvoller als zehn Links von irgendwelchen allgemeinen Verzeichnissen am anderen Ende der Welt.

Local SEO braucht einen langen Atem, erste Verbesserungen siehst du aber oft schon nach kurzer Zeit. Wenn du Unterstützung beim Start brauchst, helfen wir dir gerne dabei.