Erst die Website oder erst Instagram? Die richtige Reihenfolge für deinen Marketing-Aufbau als Gründer – mit klarer Prioritätenliste und Wochenplan.
Du stehst am Anfang und alle sagen dir was anderes. „Du brauchst unbedingt eine Website!" „Instagram reicht völlig!" „Ohne Visitenkarte geht gar nichts!" Die Wahrheit: Die Reihenfolge ist wichtiger als die Geschwindigkeit. Eine solide Website in vier Wochen ist besser als eine halbfertige Website und drei halbherzige Social-Media-Kanäle in einer Woche. Hier ist die klare Reihenfolge, die für die große Mehrheit der Gründer funktioniert.
Schritt 1: Google Unternehmensprofil (Tag 1)
Bevor du über Website oder Social Media nachdenkst: Erstell dir ein Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business). Kostenlos, in 30 Minuten erledigt, und ab sofort findbar bei Google und Google Maps. Das ist deine digitale Visitenkarte – und für lokale Unternehmen der wichtigste Marketing-Kanal überhaupt.
Was du eintragen solltest: Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, eine kurze Beschreibung und mindestens fünf Fotos. Fotos machen einen enormen Unterschied – Profile mit Bildern bekommen deutlich mehr Klicks als solche ohne.
Schritt 2: Website (Woche 1-4)
Deine Website ist dein digitales Zuhause. Sie gehört dir (anders als Social-Media-Profile), du kontrollierst sie komplett und sie arbeitet 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche für dich. Eine solide Onepager-Website mit den wichtigsten Informationen reicht am Anfang völlig.
Was drauf muss:
- Wer du bist und was du anbietest (in einem Satz)
- Dein Angebot oder deine Dienstleistungen
- Kontaktmöglichkeit (Telefon, E-Mail, Formular)
- Impressum und Datenschutzerklärung (gesetzliche Pflicht)
- Mindestens ein professionelles Foto von dir oder deinem Geschäft
Was NICHT drauf muss: Blog, Newsletter-Anmeldung, Shop, Online-Terminbuchung. All das kommt später. Am Anfang zählt: erreichbar sein und professionell wirken.
Schritt 3: Visitenkarten und Geschäftsausstattung (Woche 2-4)
Ja, auch 2026 sind Visitenkarten sinnvoll. Nicht als Hauptmarketing-Kanal, sondern als haptisches Übergabestück bei persönlichen Kontakten. Bei Netzwerk-Events, Messen, zufälligen Begegnungen – eine Visitenkarte bleibt in der Hand, eine mündliche URL nicht.
Dazu: E-Mail-Signatur mit deinen Kontaktdaten und deinem Logo. Briefpapier-Template für Angebote und Rechnungen. Angebotsvorlage im einheitlichen Design. Alles im Look deiner neuen Marke.
Schritt 4: Social Media (ab Woche 4)
Jetzt erst. Warum? Weil Social Media ohne Markenidentität und ohne Website keinen Sinn ergibt. Wohin sollen die Leute klicken, wenn sie mehr wissen wollen? Auf eine leere Website?
Und: Wähle EINEN Kanal. Nicht drei. Welcher? Dort, wo deine Zielgruppe ist:
- B2B / Dienstleistungen: LinkedIn
- Visuelles Geschäft (Mode, Food, Design): Instagram
- Lokales Geschäft: Facebook – die lokalen Gruppen sind für viele Branchen extrem wertvoll
- Junges Publikum: TikTok
Starte mit einem Kanal, poste regelmäßig (zwei bis drei Mal pro Woche), interagiere mit anderen und baue langsam eine Community auf. Erst wenn ein Kanal „läuft", kommt der nächste dazu.
Was warten kann
- Newsletter: Brauchst du erst, wenn du Leser oder Abonnenten hast.
- Blog: Brauchst du erst, wenn die Basis steht und du Zeit für regelmäßige Inhalte hast.
- Podcast: Brauchst du erst, wenn du weißt, was du erzählen willst und wer zuhören soll.
- YouTube: Brauchst du erst, wenn du Zeit und Grundkenntnisse für Video-Produktion hast.
- Bezahlte Werbung: Brauchst du erst, wenn deine Website steht und konvertiert.
Sonderfälle und Ausnahmen
Es gibt Branchen, in denen die Reihenfolge anders aussehen kann:
- Rein Online-Geschäfte: Hier ist die Website ab Tag 1 Pflicht, Google-Profil ist zweitrangig.
- Kreative Berufe (Fotografie, Design): Ein Instagram-Portfolio kann anfangs sogar wichtiger sein als eine Website.
- Mobile Dienstleister: Google Maps ist oft der wichtigste Kanal – noch vor der Website.
Die Grundregel bleibt: Erst das Fundament, dann die Sichtbarkeit. Nur was das Fundament konkret ist, kann variieren.
Häufige Fragen
Reicht Instagram statt einer Website?
Kurzfristig vielleicht, langfristig nein. Instagram gehört Meta, nicht dir. Algorithmus-Änderungen können deine Reichweite über Nacht zerstören. Deine Website gehört dir und ist dein digitales Fundament.
Was kostet eine einfache Starter-Website?
Eine professionelle Onepager-Website liegt zwischen 1.500 und 4.000 Euro. Baukästen wie Jimdo oder Squarespace sind günstiger (10-30 Euro/Monat), sehen aber oft auch so aus.
Brauche ich wirklich ein Google Unternehmensprofil, wenn ich kein Ladengeschäft habe?
Ja. Auch Dienstleister profitieren davon. Du erscheinst bei lokalen Suchen, kannst Bewertungen sammeln und gibst Kunden einen einfachen Weg, dich zu kontaktieren.
Wie oft sollte ich auf Social Media posten?
Lieber drei gute Posts pro Woche als sieben mittelmäßige. Regelmäßigkeit ist wichtiger als Frequenz. Wenn du nur einen Post pro Woche schaffst, ist das besser als nichts – solange er gut ist.
Ab wann sollte ich auf mehreren Social-Media-Kanälen aktiv sein?
Erst wenn dein erster Kanal regelmäßig bespielt wird und du Ergebnisse siehst. Für die meisten Gründer bedeutet das: nach 3 bis 6 Monaten. Vorher ist Fokus wichtiger als Breite.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Reihenfolge: Google-Profil → Website → Geschäftsausstattung → Social Media.
- Google Unternehmensprofil: Tag 1, kostenlos, 30 Minuten.
- Website: Dein digitales Zuhause. Onepager reicht für den Start.
- Social Media: Ein Kanal, regelmäßig, erst wenn die Basis steht.
- Die Reihenfolge ist wichtiger als die Geschwindigkeit.
Merksätze
Die Reihenfolge ist wichtiger als die Geschwindigkeit. Fundament vor Fassade.
Ein Kanal richtig ist besser als drei Kanäle halbherzig.
Schritt 1 kostet dich 30 Minuten und keinen Cent. Den Rest kannst du Stück für Stück aufbauen – oder dir von uns ein Starter-Paket schnüren lassen.
